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El uso del humor en redes sociales de los candidatos políticos puede ser contraproducente

Curación de Contenido por Gustavo Novelo

Un nuevo estudio muestra que el uso del humor de los candidatos políticos en las redes sociales a veces puede ser contraproducente cuando se trata de seguidores potenciales.

Los hallazgos, publicados en la revista Communication Research Reports, muestran que las personas tenían más probabilidades de ver los mensajes usando el humor como inapropiados para un candidato político que no conocían. Esto llevó a los participantes a calificar a un candidato que usaba el humor como menos creíble que uno que no lo hizo, y con menos probabilidades de obtener su voto.

“Los candidatos deben ser cautelosos sobre el uso del humor en las redes sociales”, dijo Olivia Bullock, coautora del estudio y estudiante de doctorado en comunicación en la Universidad Estatal de Ohio. “La gente espera que los políticos demuestren seriedad y competencia incluso en las redes sociales, donde a menudo se alienta a los usuarios a ser más informales”.

Para el estudio, los participantes reaccionaron a las publicaciones de un candidato ficticio, por lo que no había conocimiento previo del candidato.

Es posible que las reglas sean diferentes para los políticos, como Donald Trump o Elizabeth Warren, que ya son conocidos, dijo el coautor del estudio Austin Hubner, también estudiante de doctorado en comunicación en el estado de Ohio.

“Para los candidatos que no son conocidos, usar el humor puede ser más riesgoso que para los políticos establecidos”, dijo Hubner.

Los investigadores reclutaron a 476 estudiantes universitarios a quienes se les mostró el perfil de un candidato político ficticio llamado “Alex Smith” en el sitio de redes sociales Twitter. Los participantes fueron asignados al azar para ver a un Alex Smith que era hombre o mujer o joven o viejo, como se muestra en sus fotos. No se dio partido político por el candidato.

Los perfiles de Twitter contenían cinco tweets relacionados con infraestructura, educación, votación y donaciones de campaña.

La mitad de los participantes vio tweets directos sobre el tema, mientras que la otra mitad vio tweets que usaban declaraciones humorísticas, juegos de palabras, para enviar el mismo mensaje.

En general, los participantes que leyeron los tweets humorísticos eran más propensos que aquellos que leyeron los tweets estándar a decir que los mensajes no eran apropiados para una persona que se postulaba para un cargo público y que estaban sorprendidos de que el candidato los enviara.

Como resultado, los candidatos que publicaron tweets humorísticos se consideraron menos creíbles, y los participantes tenían menos probabilidades de decir que votarían o harían campaña por ellos o les donarían si se presentaban en su distrito.

El sexo o la edad del candidato no afectaron la forma en que los participantes en el estudio juzgaron el uso del humor.

Bullock reconoció que los participantes del estudio eran todos estudiantes universitarios, y los resultados pueden ser diferentes en otros grupos demográficos.

“Por otro lado, si algún grupo va a responder positivamente al humor en las redes sociales, la expectativa sería que serían jóvenes”, dijo Bullock. “Eso no es lo que encontramos”.

Una pregunta no abordada en el estudio es el papel del partidismo en cómo se acepta el humor, porque los candidatos en el estudio no tenían etiquetas de partido.

Pero los investigadores sí preguntaron a los participantes a qué partido se identificaron y a qué partido pensaban que pertenecían los candidatos en el estudio. La mayoría de los participantes pensó que los candidatos en el estudio eran demócratas.

Aún así, los participantes que se identificaron como demócratas no eran más propensos que los que se identificaron como independientes o republicanos a tener una reacción positiva al uso del humor por parte de los candidatos, comento Bullock.

“Eso proporciona alguna indicación de que las personas pueden no aceptar más el humor de un candidato de su propio partido”, dijo Bullock.

En general, los hallazgos sugieren que los candidatos deben tener en cuenta a su audiencia en las redes sociales, particularmente cuando recién comienzan, agrego Bullock.

“Las personas tienen ciertas expectativas de los candidatos políticos y deben tenerlas en cuenta cuando se comunican”.

Fuente: Universidad Estatal de Ohio

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