Un nuevo estudio dirigido por investigadores de la Northeastern University puede proporcionar respuestas a la pregunta del título de este artículo.
En el estudio, a 35 mujeres (de 18 a 23 años) se les mostraron seis anuncios de Aerie, una compañía de lencería que usa modelos más diversos. A continuación, se entrevistó a cada mujer sobre cómo la hicieron sentir los anuncios y sus opiniones sobre la compañía.
Los investigadores identificaron los siguientes temas comunes de las entrevistas:
- En comparación con los anuncios «tradicionales», las mujeres pensaban que los modelos Aerie eran más diversos en términos de características como la forma del cuerpo, el tamaño y el origen étnico. Las modelos también se veían menos sexualizadas y más naturales, felices y seguras del cuerpo.
- La mayoría de las mujeres dijeron que los anuncios las hacían sentir más felices con sus propios cuerpos. Las modelos parecían identificables y similares a ellas mismas y a las personas en su círculo social. Las mujeres se sintieron inspiradas por la confianza en el cuerpo y la autoaceptación que representaban las modelos.
- La mayoría de las mujeres se sintieron positivas con respecto a Aerie debido a los anuncios y dijeron que tendrían más probabilidades de apoyar a la compañía. También esperaban sentirse cómodas acudiendo a sus tiendas y confiaban que su lencería se adaptaría a su tipo de cuerpo.
- En términos más generales, la mayoría de las mujeres sintió que Aerie estaba ayudando a mejorar el panorama de los medios. Pensaban que retratar una mayor diversidad corporal podría reducir las presiones de apariencia dañinas y la alimentación desordenada entre las mujeres jóvenes.
- Muchas mujeres también expresaron escepticismo sobre Aerie. Por ejemplo, algunas mujeres pensaban que las modelos todavía representaban solo un rango estrecho de tipos de cuerpo y aún eran convencionalmente atractivas. Algunas mujeres también cuestionaron si la campaña fue genuina, subrayando que Aerie, por supuesto, tiene como objetivo obtener ganancias.
En general, las mujeres percibieron los materiales promocionales de Aerie positivamente, pensaron que las modelos de Aerie eran diversas y les ayudaron a sentirse más seguras de sus cuerpos. También pensaron que Aerie estaba contribuyendo a una mayor positividad corporal y bienestar en general. Algunas mujeres deseaban que se mostrara una gama aún más diversa de cuerpos.
Estos hallazgos respaldan otros estudios recientes en esta área. Por ejemplo, un experimento realizado por el mismo grupo de investigación mostró que ver los anuncios de Aerie era menos dañino para la imagen corporal de las mujeres en comparación con los anuncios tradicionales de modelos delgados y tonificados. Además, otra investigación ha demostrado que los consumidores quieren ver más diversidad corporal en los medios, y la exposición a las redes sociales positivas para el cuerpo hace que las mujeres se sientan más felices con sus cuerpos.
Desde el punto de vista comercial, la campaña de Aerie ha sido exitosa. En el presente estudio, la mayoría de las mujeres vieron la marca positivamente y dijeron que tendrían más probabilidades de comprar sus productos. Curiosamente, solo un año después del lanzamiento de su nueva campaña, Aerie experimentó un aumento del 20 por ciento en las ventas. La investigación muestra que promover la diversidad corporal no solo es una opción socialmente responsable, sino que también beneficia a los resultados de una empresa.
Fuente: Psychology Today