Según una nueva investigación, la infidelidad financiera puede tener un costo tan grande en las relaciones como la infidelidad sexual y la deshonestidad emocional.
Los investigadores definen la infidelidad financiera como «involucrarse en cualquier comportamiento financiero que se espera sea desaprobado por la pareja romántica de uno y fallar intencionalmente en revelar el comportamiento».
«Comprender la infidelidad financiera es importante porque los asuntos financieros son una de las principales fuentes de conflicto dentro de las parejas románticas y la investigación previa ha demostrado que guardar secretos relacionados con el dinero en las relaciones es un factor decisivo», dijo la Dra. Hristina Nikolova, profesora asistente de marketing de Boston College.
Para el estudio, los investigadores desarrollaron la Escala de Infidelidad Financiera (FI) para medir la propensión a la infidelidad financiera de los consumidores y examinar cómo la infidelidad financiera afecta las compras.
El equipo realizó estudios de laboratorio y de campo, así como analizó datos de cuentas bancarias recopilados en asociación con una aplicación móvil de administración de dinero para parejas. Los investigadores encontraron que los usuarios de aplicaciones que obtuvieron puntajes más altos en la escala FI tenían más probabilidades de ocultar sus transacciones y ocultar cuentas bancarias de sus socios.
Enmascarar los gastos pagando en efectivo, mantener una tarjeta de crédito personal en lugar de una conjunta, esconder un gasto indulgente dentro del recibo de una tienda departamental son solo algunos de los extremos a los que la gente irá a esconderse su gasto ilícito, según el estudio.
Aunque hay mucha investigación sobre la infidelidad sexual en las relaciones románticas, no ha habido ninguna investigación sobre la infidelidad financiera, según Nikolova.
«La falta de investigación sobre la infidelidad financiera es sorprendente porque la infidelidad financiera es muy común entre las parejas», señaló Nikolova.
Estudios anteriores han demostrado que el 41 por ciento de los participantes casados que tienen finanzas conjuntas con sus parejas admiten cometer engaños financieros. Además, el 75 por ciento informó que el engaño financiero había afectado negativamente sus relaciones, según el National Endowment for Financial Education.
“Algunas cosas que las parejas pueden hacer para prevenir la infidelidad financiera es hablar más, ponerse en la misma página con respecto a las metas conjuntas e individuales que puedan tener, y también presupuestar algunas indulgencias ocasionales en el camino para lograr sus metas financieras a largo plazo», dijo Nikolova, cuya investigación explora la psicología del consumidor, especialmente cómo las parejas toman decisiones.
Los hallazgos del estudio podrían ser útiles para los minoristas, que pueden querer ajustar el marketing tradicional para atender a los compradores que intentan mantener las compras tranquilas, agregó Nikolova.
«Estamos entrando en la temporada de compras navideñas más grande y hay cosas muy simples que los minoristas pueden hacer para aumentar sus ventas, como ofrecer empaques discretos sin una marca o la capacidad de pagar en efectivo», dijo Nikolova.
“Nuestra investigación sugiere que estas opciones deberían atraer a los consumidores que son propensos a incurrir en infidelidades financieras. Los minoristas deberían reconocer que tales compradores existen y que probablemente adquieran un abrigo caro o un masaje en medio de la compra de regalos que harán».
La investigación futura analizará cómo la infidelidad financiera varía según las diferentes relaciones, específicamente, cómo se forma por la distribución de la responsabilidad financiera entre los socios, el poder de decisión y la comunicación financiera dentro de las relaciones, concluyó su comentario Nikolova.
El estudio fue publicado en el Journal of Consumer Research.
Fuente: Boston College