Un estudio europeo sugiere que las personas materialistas, usan Facebook con más frecuencia e intensidad.
Investigadores alemanes descubrieron que las personas materialistas ven y tratan a sus amigos de Facebook como «objetos digitales» y tienen significativamente más «amigos» en esta red social que las personas que están menos interesadas en las posesiones. Los investigadores también encontraron que los materialistas tienen una mayor necesidad de compararse con otros en Facebook.
Los investigadores de Ruhr-University Bochum creen que su estudio, que se encuentra en la revista Heliyon, revela que las personas materialistas usan Facebook para lograr sus objetivos y sentirse bien.
«Las personas materialistas usan Facebook con más frecuencia porque tienden a objetivar a sus amigos de Facebook: adquieren amigos de Facebook para aumentar sus posesiones», dijo Phillip Ozimek autor principal del estudio.
«Facebook ofrece la plataforma perfecta para las comparaciones sociales, con millones de perfiles e información sobre las personas. Y es gratis: los materialistas aman las herramientas que no cuestan dinero”.
Los investigadores primero realizaron un cuestionario en línea con 242 usuarios de Facebook.
El cuestionario pedía a los participantes que calificaran su acuerdo con una lista de declaraciones para calcular su actividad en Facebook.
Las afirmaciones evaluaron la orientación de la comparación social («A menudo me comparo en Facebook para saber cómo me estoy desempeñando socialmente»), el materialismo («Mi vida sería mejor si poseyera ciertas cosas que yo no tengo»), la cosificación de los amigos de Facebook («Tener muchos amigos de Facebook» contribuye a mi éxito en mi vida personal y profesional «) y la instrumentalización de los amigos de Facebook (» ¿Hasta qué punto crees que los amigos de Facebook son útiles para alcanzar tus objetivos? «).
Los resultados sugirieron que el vínculo entre el materialismo y la actividad de Facebook puede explicarse en parte por la manera en que los materialistas muestran su orientación de comparación social más fuerte, donde los materialistas tienen más amigos en Facebook que objetivan y clasifican a sus amigos (para su beneficio) con mayor intensidad.
Los autores replicaron el enfoque con una muestra separada de 289 usuarios de Facebook, que contenía menos estudiantes y más hombres que la primera muestra, y llegaron a las mismas conclusiones.
La Teoría de Autorregulación Social Online que desarrollaron se extiende aún más y dice que las redes sociales son una herramienta para alcanzar metas importantes en la vida. Para los materialistas, Facebook es una herramienta para saber qué tan lejos están de su objetivo de hacerse ricos.
Los investigadores enfatizan que sus resultados no deberían arrojar luz negativa a las redes sociales; en su lugar, suponen que las personas usan plataformas como Facebook para sentirse bien, divertirse y lograr sus objetivos.
«Las plataformas de redes sociales no son tan diferentes de otras actividades en la vida. Son herramientas funcionales para las personas que desean alcanzar sus metas en la vida, y en algunos casos algunas redes sociales pueden tener consecuencias negativas para las personas o para la sociedad», explicó Ozimek.
«Descubrimos que los materialistas instrumentalizan a sus amigos, pero también logran su objetivo de compararse con los demás. Nos parece que Facebook es como un cuchillo: se puede usar para preparar comida sabrosa o se puede usar para lastimar a una persona. En cierto modo, nuestro modelo proporciona una perspectiva más neutral de las redes sociales”.
Fuente: Elsevier