Una nueva investigación publicada en The Journal of Psychology arroja luz sobre el impacto de la publicidad de Instagram en la imagen corporal. Los hallazgos indican que la exposición a anuncios que presentan modelos delgadas o con curvas en la popular plataforma de redes sociales puede influir en las percepciones de las adolescentes tardías sobre sus propios cuerpos, lo que podría conducir a una mayor disposición a tomar medidas drásticas que alteren la apariencia.
Instagram, el gigante de las redes sociales visuales e interactivas, se ha convertido en una parte integral de la vida de muchos jóvenes. Si bien es bien sabido que las plataformas de redes sociales pueden moldear nuestras opiniones sobre la belleza y los ideales corporales, este estudio profundiza en las consecuencias de la publicidad en Instagram, centrándose específicamente en las niñas adolescentes tardías.
Los estándares de belleza de nuestra sociedad a menudo giran en torno a tipos de cuerpo (delgados y con curvas) que se destacan en la publicidad. Este estudio tuvo como objetivo explorar con qué frecuencia el encuentro con estos ideales corporales en Instagram afecta la imagen corporal de las niñas y su disposición a participar en acciones para alcanzar estos ideales.
Los investigadores estaban motivados por una creciente preocupación por el posible impacto negativo de la publicidad en la imagen corporal, especialmente entre las mentes jóvenes impresionables. Investigaciones anteriores han destacado cómo la exposición a tipos de cuerpo idealizados en los medios puede provocar insatisfacción corporal e incluso comportamientos poco saludables.
«Con experiencia en marketing, siempre me he inclinado hacia la investigación que explora las consecuencias no deseadas de la publicidad, específicamente su impacto en la imagen corporal de niñas y mujeres jóvenes», dijo el autor del estudio Jannatul Shimul Ferdousi, estudiante de doctorado en la Escuela de Psicología Aplicada de Universidad Griffith.
“A lo largo de los años, me di cuenta de que, si bien se han realizado investigaciones exhaustivas sobre cómo la publicidad en los medios tradicionales (por ejemplo, en televisión y revistas) influye en la imagen corporal, son escasas las investigaciones que exploran cómo la publicidad en plataformas de redes sociales como Instagram puede contribuir a la imagen corporal. Eso es lo que me inspiró a investigar este tema”.
La muestra del estudio incluyó a 284 mujeres participantes de entre 17 y 19 años que estaban matriculadas en un curso universitario de psicología en una universidad australiana. Los participantes fueron reclutados a través de un grupo de participantes de la investigación y debían cumplir con criterios de inclusión específicos, incluido ser usuarios habituales de Instagram y no haber sido diagnosticados con trastornos alimentarios o dismorfia corporal. El estudio implicó encuestar a estos participantes para medir su exposición a la publicidad de Instagram que presentaba modelos tanto delgadas como con curvas.
Para medir el impacto de esta exposición, los investigadores utilizaron varias variables, incluida la preferencia por la imagen corporal (si los participantes preferían tipos de cuerpo delgados o con curvas), comparaciones ascendentes de apariencia física (con qué frecuencia los participantes se comparaban con estas imágenes idealizadas), satisfacción corporal (con qué frecuencia los participantes se comparaban con estas imágenes idealizadas). participantes estaban con sus propios cuerpos) y la voluntad de tomar medidas para adelgazar o tener más curvas.
Los investigadores encontraron que los participantes que informaron una mayor exposición a modelos delgadas o con curvas a través de la publicidad de Instagram tenían más probabilidades de preferir esos tipos de cuerpo. Esto sugiere que los anuncios de Instagram pueden moldear las preferencias de las personas por ciertos ideales corporales.
Es importante destacar que la exposición a estos ideales corporales estuvo relacionada con la voluntad de participar en acciones para lograrlos. Aquellos que preferían cuerpos delgados estaban más dispuestos a tomar medidas para adelgazar (p. ej., hacer dieta o cirugía para reducir el tamaño de la cintura), mientras que aquellos que preferían cuerpos con curvas estaban más dispuestos a emprender acciones para volverse más curvos (p. ej., cirugía para aumentar el tamaño de los senos y cirugía para aumentar el tamaño de los glúteos).
«La investigación revela que la exposición a modelos delgadas y con curvas en la publicidad de Instagram se asocia con una mayor disposición a realizar acciones potencialmente dañinas en pos de los respectivos ideales corporales», dijo Ferdousi. «Esto pone de relieve la necesidad de políticas e intervenciones actualizadas para que tengan en cuenta el impacto de las nuevas plataformas publicitarias y los ideales corporales en la imagen corporal».
El estudio también reveló que la insatisfacción corporal desempeñaba un papel importante. Los participantes que se sentían insatisfechos con su cuerpo estaban más inclinados a considerar tomar medidas para cambiar su apariencia. De manera similar, se encontró que la preferencia por un cuerpo delgado mediaba el vínculo entre la exposición a modelos delgados y la voluntad de adelgazar, mientras que la preferencia por un cuerpo con curvas mediaba la conexión entre la exposición a modelos con curvas y la voluntad de volverse más curvilíneas.
Los investigadores observaron que hacer comparaciones ascendentes de apariencia física, es decir, compararse con modelos en los anuncios, contribuía a este proceso. Los participantes que se comparaban frecuentemente con los modelos que veían en los anuncios de Instagram tenían más probabilidades de experimentar insatisfacción corporal y expresar su voluntad de cambiar su apariencia.
Como ocurre con cualquier estudio científico, existen limitaciones a considerar. «Este estudio utilizó un diseño transversal que generó datos correlacionales únicamente, por lo que no podemos afirmar que haya causalidad», explicó Ferdousi. «Los estudios futuros deberían utilizar enfoques experimentales para examinar las consecuencias relacionadas con el cuerpo de la exposición a modelos delgadas y con curvas en la publicidad de Instagram».
Fuente: The Journal of Psychology
Articulo original: Titulo: “Through Thick and Thin: Exposure to Instagram Advertisements and Willingness to Engage in Appearance-Altering Practices“. Autores: Jannatul Shimul Ferdousi, Graham L. Bradley y Joan Carlini.