Si tienes una cuenta en una red social, es probable que hayas compartido con tus contactos algo que alguien más compartió primero. Puede ser un meme, un buen chiste o una noticia. Esa tendencia a compartir contenido tiene un lado negativo, ya que puede propiciar la propagación de desinformación.
Por esta razón, es valioso comprender los factores que impulsan a las personas a compartir las noticias que encuentran en redes sociales. En particular, sería útil saber si estos factores impulsan el intercambio de desinformación, definida como noticias que contienen información significativamente falsa.
Esto se exploró en un artículo de 2025 en el Journal of Experimental Psychology: General, elaborado por un grupo de 10 autores, dirigido por Suhaib Abdurahman, de la Universidad del Sur de California. Estaban interesados en la relación entre una publicación en redes sociales y los valores morales del receptor.
En sus estudios, analizaron cuestiones con una posible dimensión política para aprovechar las observaciones sobre las diferencias de valores entre las personas que se identifican como liberales y las que se identifican como conservadoras. En particular, las personas que se identifican como liberales suelen tener valores individualizadores que valoran el cuidado de los demás y la igualdad. Por el contrario, quienes se identifican como conservadores suelen tener valores vinculantes que valoran la lealtad, el patriotismo y la autoridad.
Desarrollaron publicaciones en redes sociales que compartían un enlace a una noticia que podía ser verídica o difundir desinformación. El texto de la publicación se centraba en un valor individualizador, un valor vinculante o tenía una introducción neutral.
En un estudio, se mostraron a los participantes varias publicaciones con un valor específico (o el grupo de control neutral) y se les preguntó si compartirían esta publicación. También se les entregó un cuestionario de valores para evaluar su grado de individualización y vinculación. El grupo de control neutral ayudó a evaluar hasta qué punto el titular era uno que las personas querrían compartir, independientemente del enfoque de la publicación.
Este estudio reveló que las personas eran más propensas a compartir un artículo en particular cuando el valor expresado en la publicación coincidía con un valor que compartían que cuando expresaba un valor que no compartían. Curiosamente, esta influencia fue especialmente fuerte en los artículos que contenían desinformación, lo que sugiere que esta coincidencia entre los valores de una persona y la publicación en redes sociales puede impulsar el intercambio de información falsa.
Uno de los estudios de esta serie exploró si la coincidencia entre los valores de una persona y los expresados en la publicación en redes sociales inducía a las personas a reflexionar más (o menos) sobre la publicación. No fue así. Además, la tendencia de las personas a pensar analíticamente no influyó en la magnitud de este efecto.
Un estudio final analizó publicaciones reales en X antes Twitter. Este estudio analizó el grado de interacción y compartición de dichas publicaciones. Clasificó a la persona que publicaba la información como relativamente conservadora o liberal según las cuentas que seguía, asumiendo que las personas tienden a seguir a otras con inclinaciones políticas similares. Utilizaron aprendizaje automático para clasificar el contenido de una publicación como con valor vinculante, valor individualizador o neutral. Si bien la mayoría de los enlaces se compartieron con un encuadre neutral, hubo algunos ejemplos de publicaciones con valores vinculantes e individualizadores. En general, las cuentas liberales obtuvieron más interacción cuando sus publicaciones se enmarcaron con un valor individualizador que con un valor vinculante, mientras que las cuentas conservadoras obtuvieron más interacción cuando sus publicaciones se enmarcaron con un valor vinculante que con un valor individualizador, lo que sugiere que los resultados de los estudios de laboratorio se trasladaron al mundo real.
Este trabajo explica el intercambio de desinformación. Las personas se sienten bien con las publicaciones que se ajustan a sus valores más profundos. Esa satisfacción puede generar la sensación de que otras personas también se beneficiarían al ver la publicación. Esta compatibilidad de una publicación con los valores puede contrarrestar la tendencia de las personas a querer asegurarse de que la información que comparten sea precisa.
En una era en la que las empresas de redes sociales no verifican el contenido publicado en sus plataformas, esta tendencia a compartir desinformación crea un entorno en el que es probable que muchas personas tengan creencias falsas. Y dado que compartir también se ve influenciado por valores asociados a las inclinaciones políticas, es probable que la mayoría de las personas con fuertes convicciones políticas vean reforzadas dichas creencias, en parte, por la desinformación.
Fuente: Psychology Today
Articulo original:
Título: Targeting audiences’ moral values shapes misinformation sharing.
Autores: Abdurahman, S., Reimer, NK, Golazizian, P., Baek, E., Shen, Y., Trager, J., Lulla, R., Kaplan, J., Parkinson, C. y Dehghani, M.
Publicado en: Journal of Experimental Psychology: General, 154(4), 935–957. https://doi.org/10.1037/xge0001714